La franchise en Europe est bien partie pour poursuivre sa croissance positive. Les 27 pays qui composent l'Union Européenne représentent un marché de plus de 490 millions de consommateurs. Bien que la plupart des franchises implantées en Europe soient d'origine européenne, de nombreuses entreprises américaines pensent à se développer et à implanter des franchises dans l'UE dans un futur proche.
Considérons les statistiques suivantes :
- La franchise Nº1 mondiale, McDonald's, a perçu plus de revenus dans l'UE qu'aux Etats-Unis l'année dernière et s'attend à ce que cette tendance se poursuive. La chaîne de fast food prévoit des ventes en augmentation de 9% en 2008 pour l'UE contre moins de 4% pour les Etats-Unis. Le réseau réalise 55% de son chiffre d'affaires à l'extérieur des Etats-Unis.
- Le secteur de la franchise prospère au Royaume-Uni, le nombre d'unités de franchises a augmenté de 44% depuis les 10 dernières années. La franchise représente un chiffre d'affaires de 10,8 milliards de livres (12,1 milliards d'euros) par an.
- 48% des franchiseurs américains implantés dans l'UE classent le Royaume-Uni comme le meilleur pays pour se développer, l'Allemagne et la France offrent également d'excellentes perspectives d'expansion.
- Parmi les enseignes franchisées développées et implantées dans l'UE, environ 80% sont originaires des pays de l'Union.
- En 1972, un Code d'Ethique de la Franchise européen a été créé par la Fédération Européenne de la Franchise afin de servir de guide des pratiques responsables dans les "franchises de format commercial". Ce Code a depuis été mis à jour pour refléter les pratiques commerciales actuelles.
- La Féderation européenne comprend 17 associations membres qui représentent les franchiseurs dans les différents pays européens. Les franchiseurs appartenant à ces associations sont ainsi affiliés à la FEF et adhèrent au Code. Les membres des associations de la FEF gagnent en crédibilité en tant que franchise ayant des pratiques éthiques du système.
- La Fédération Européenne de la Franchise estime qu'il existe 8500 enseignes franchisées différentes implantées dans l'UE contre environ 2500 enseignes américaines.
- Près d'un tiers des franchiseurs américains considère que le futur potentiel d'une expansion dans l'UE sera "exceptionnel". Selon une recherche du Centre de Franchise International William Rosenberg à l'université du New Hampshire, 66% des franchiseurs américains qui ne sont pas implantés en Europe comptent se développer dans l'UE.
- L'Europe de l'Ouest est en tête de l'UE concernant les ventes et dépasse l'Amérique du Nord. Les revenus commerciaux dans l'UE ont dépassé les mille milliards de dollars (750 milliards d'Euros) sur les 10 dernières années.
Liens utiles (en anglais) :
Fédération Européenne de la Franchise : www.eff-franchise.com
Association Internationale de la Franchise: www.franchise.org