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Fiche Information Gamme Vert

Par : Laurence Lefeuvre08.09.2015

Description de l’activité :

Gamm Vert est une marque du Groupe Invivo, premier groupe coopératif agricole français. Le réseau de franchise Gamm Vert est leader sur le marché du jardin en France. Son modèle économique est organisé autour de deux coeurs de métiers - le jardin potager et l’alimentation animale - ainsi que la vente de produits du terroir et de vêtements-chaussants. En 2012, le Groupe a racheté le site de vente en ligne « Plantes et Jardins » pour compléter sa stratégie multicanal. Les magasins Gamm Vert ouvrent en France, DOM/TOM inclus et au Luxembourg. 

Implantations souhaitées :

Trois formats de magasins sont déclinés depuis 2007 :

  • Gamm Vert Nature pour les grandes jardineries d’attraction en milieu urbain, entre 2 500 et 6 500m2
  • Gamm Vert pour les jardineries de proximité en milieu périurbain, entre 1 500 et 2500m2,
  • Gamm Vert village en milieu rural, moins de 500m2.

Les zones de chalandise s’échelonnent entre plus de 30 000 et 10 000 habitants. Les régions prioritaires pour de nouvelles implantations sont l’Alsace, la Normandie et l’Ile-de-France.

Origine de la franchise : France

Nombre d’unités (au 1/09/2015) : 1006

Date de création : 1977

Lancement du réseau de franchise : 1986

Date du développement en France : 1986

Données financières :

Droits d’entrée : 6 000€

Redevance d’exploitation : 1%

Redevance publicitaire : 1%

Apport personnel minimum : 300 000€

Investissement total hors pas-de-porte : 640 000€

Durée du contrat : 5 ans

Formation et accompagnement des franchisés :

Les nouveaux membres du réseau sont accompagnés, depuis leur formation initiale, pendant toute la durée de leur contrat : recherche du local, étude de marché, analyse d’emplacement, dossier de financement, formation du personnel, comparaison de performances, publicité…

Concernant la formation continue, 85 stages sont possibles d’une durée moyenne de 2 jours en communication, marchandisage, suivi architecture - aménagement, assortiment, informatique, gestion, logistique. 

Les franchisés sont représentés dans le Comité de Développement et bénéficient du travail des commissions communication et gestion, des 13 groupes de travail produits, du comité logistique. Des réunions régionales sont mises en place et un congrès national tous les 2 ans. 

Profil du franchisé :

Les franchisés Gamm Vert sont issus en majorité de coopératives agricoles et professionnels de la terre. Depuis le rachat de Delbard par le Groupe invivo, de nouveaux franchisés vont intégrer le réseau, historiquement coopératif.

Prix, récompenses, mécénat… :

Localement, des magasins Gamm Vert sont régulièrement récompensés pour leur engagement dans les solutions alternatives aux produits chimiques.

Gamm Vert est partenaire de l’association Noé Conservation pour le développement des Jardins de Noé, programme dont le but est de sensibiliser, encourager et accompagner les jardiniers et gestionnaires vers le jardinage responsable, en créant un réseau de jardins/espaces verts dédiés à la biodiversité et une communauté de jardiniers/gestionnaires «éco-responsables».

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